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美高网址_游戏短视频作者现状和未来:一手靠MCN机构一手抓直播

2020-01-09 14:23:50

美高网址_游戏短视频作者现状和未来:一手靠MCN机构一手抓直播

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对游戏短视频作者而言,他们想要迈出最后一步可能还需要一个MCN机构。

郑超前

近年来,随着短视频的日益火爆,越来越多的游戏内容创作者开始投身于短视频的创作,这成为他们在游戏领域创业的新出路。如同直播时代的“游戏公会”,短视频领域的MCN机构也应运而生了。

MCN(Multi-Channel Network)的概念始于YouTube。一个MCN公司就好比一个网红经纪公司,签约专业的内容生产者,在资本和资源的支持下,为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务,MCN可以从中收取费用或广告分成。

对于头部玩家而言,依托于MCN机构几乎已经成为了一种常态,而薇龙文化就是游戏领域MCN机构中的佼佼者。今年6月起,这家垂直于电竞游戏领域的MCN公司连续数次获得了头条号和百家号等平台的月度MCN榜单全品类第一,成为了国内最大的游戏MCN机构。

“如果头部(作者)是100分,个人作者在(短视频)平台最多也就达到六十分到七十分左右,再往上就必须通过公司化运作、持续的爆款产出,才能让一个普通人达到八、九十分,甚至更高。”薇龙文化发起人陈艺超告诉界面新闻记者。

陈艺超认为,对于个人作者而言,他们有能力出产爆款内容,但频率绝不会高,一旦内容的持续性无法得到保证,这种偶尔出现的高品质内容就会变得毫无意义。所以,许多短视频作者才会依托MCN机构来突破自身固有的瓶颈。

这也是陈艺超成立薇龙文化的原因之一。从去年9月份成立至今,薇龙文化已经签约了超过200名游戏内容创作者,包括若风、Miss等知名电竞KOL。别小看这个数字,MCN机构头部达人的数量直接决定了运营矩阵的规模,这是短视频平台最看重的要素之一。

一旦短视频作者加入了薇龙文化,公司就会为他配备一套囊括了运营、后期、编剧、摄影、商业广告等功能的综合性团队,目的是为了让作者能够一心投入到短视频作品中,不必被其他与创作无关的因素所困扰。

“人格定位是我们做的第一步工作。”薇龙文化创始人板娘小薇说道。这一步主要是为了帮助短视频作者寻找最适合市场的游戏和内容。目前而言,MOBA类的《王者荣耀》、沙盒类的《我的世界》、FPS类的《穿越火线》、TPS(“吃鸡类”)的《绝地求生》等观众较多的游戏才是薇龙文化主打的内容。

薇龙文化旗下签约达人炮芯大怪告诉界面新闻记者,他之前花了3个月做了200多个GTA5的视频,但却只积累了20多万粉丝;转型《刺激战场》后,5个月内粉丝就净增长了300万,月收入达到了数十万,成为了头部的短视频作者。目前,薇龙文化已经专门为他配备了一个5人团队,而他本人并不需要承担团队的开支。

而粉丝基数的增长直接决定了短视频作者的收入区间。“我在(单平台)20万粉丝左右的时候就开始接到商业单,”薇龙文化旗下领英签约达人正经的江叔告诉界面新闻记者,“粉丝基数达到10万、50万、100万、200万后,广告的收入都会发生质的变化。”

他透露,游戏短视频的收入主要分为媒体分成和广告收入两方面,前者占据了绝大部分收入,这一点和直播平台的游戏主播很相似。尽管MCN机构已经帮他过滤掉了一些不适合他视频内容的广告单,但这两部分收入的比例依然是9:1。

值得一提的是,江叔在全平台的粉丝数量已经超过了炮芯大怪,达到了500万,但月收入依旧没有突破百万大关。

有趣的是,无论是江叔还是炮芯,他们都将自己未来的目标定格在直播领域,并将此作为未来的发展方向。

以江叔为例,他每天早上都会在7点之前起床,整理发布视频后再去洗漱,然后前往公司研究新内容到下午三点,4点睡半小时后整理下思路,5点左右开始在西瓜视频直播,直播时间大约为4个小时左右,一般会到晚上9-10点,下播后开始制作短视频,并针对自己的粉丝群体学习一些新的内容,最终在凌晨2点睡觉。从去年7月份开始做短视频起,江叔几乎每天都保持着这样的生活作息,平均睡眠时间不超过5个小时。

相比之下,短视频更强调作者的创造力,而直播更强调主播的互动能力,这两者几乎完全没有共通之处。如果想要兼顾短视频和直播,那他就必须保持这样高强度的工作。

即便直播和短视频的收入比例仅仅只有3:7,但江叔依旧将直播作为自己下一站发展的目标,他希望通过相互引导的方式打通直播和短视频两边的粉丝群体,进而为他带来更高的收入。

这种做法也得到了薇龙文化方面的认可,进军直播也是公司对旗下头部制定的发展方向。

陈艺超认为,如果短视频作者想要成为大的KOL,那就必须走直播这条路,但这种做法仅仅适合互动能力很强、在短视频领域表现突出的作者,这非常考验作者的精力。而那些短视频热度一般或是较差的作者,要么专注短视频领域,要么转型做直播,两手抓最终可能是什么都抓不到。

除了选择观众喜爱的游戏,短视频作者还要选择适合投放的平台。

陈艺超表示,游戏内容并不是在所有短视频平台都能够获得重视,这取决于平台本身的属性。比如西瓜视频这类横屏平台就会更适合游戏内容的投放,而抖音这种竖屏平台的游戏视频就会相对较少。“竖屏平台大部分是UGC,用户用手机拍摄上传的,横屏的大多是PUGC,由电脑上传发布的,从创作数量和难度是完全不一样的。”他补充道。

对于新生代短视频作者而言,江叔和炮芯都认为这并不是一条险阻重重的道路,只要作者能够找到属于自己的粉丝群体进行定位,那就有极大可能在短视频时代获得红利。从起步到头部,江叔和炮芯奋斗在短视频行业的时间都没有超过1年。

不过,这并不意味着如今的短视频作者会像他们一样顺利成长。陈艺超认为,从去年到今年是短视频领域的爆发期,虽然现在依旧能够诞生头部玩家,但难度已经大大增加了,这主要是因为平台推荐算法由人工转向了机器推荐,这种模式更适合“草根崛起”,而依托MCN机构则是现阶段成长的最快方式。

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